La Fiat UNO veniva presentata nel 1983, un modelo che avrebbe cambiato la storia del marchio automobilistico italiano.
Fiat investì oltre mille miliardi di lire per crearla, la vettura fu presentata a Cape Canaveral in Florida, la sede aerospaziale dove era partito e atterrato il velivolo più avanzato del mondo, lo shuttle.
Una macchina innovativa, tanto da essere eletta Auto dell’Anno nel 1984.
La campagna pubblicitaria al lancio di questo modello, fu altrettanto originale fu realizzata da Giorgio Forattini che creò una campagna di comunicazione “rivoluzionosa”.
Lo scrittore Maurizio Torchio racconta: “L’uso delle parole che terminano in “osa” effettivamente dilagò fin da subito. Basti pensare al famoso “pertinosa” che campeggia in una caricatura di Forattini dedicata a Sandro Pertini, l’allora Presidente della Repubblica. Insomma, quel neologismo diventa un modo di parlare, di pensare e sicuramente è frutto di una leggerezza e sottile ironia che si sposa bene con gli anni 80”.
